Outdoormarken aus Skandinavien gehören zu den Topmarken der Szene. Die Produkte sind funktionell, langlebig und einfach in der Handhabung. Das bieten manche andere Marken auch, doch nordische Marken bestechen darüber hinaus durch eine Art kollektiven Zusatz: Sie gelten als besonders authentisch und sympathisch. Autor Ralf Stefan Beppler geht dem besonderen Image der skandinavischen Outdoormarken auf den Grund. Dabei schaut er auf die Lebensart der Skandinavier, stellt dar, welche Rolle Spezialisierung bei der Positionierung im Markt spielt, warum Minimalismus ein Thema ist und es die leisen Töne der Marken aus dem hohen Norden sind, die viele Wanderer erlauschen und besonders mögen.